Op 24 maart was ik aanwezig op het e-reading event op de High Tech Campus in Eindhoven http://ereadingevent.nl . Dit seminar heette vorig jaar nog e-reader event. Deze naamswijziging laat twee dingen zien:
1) het gaat niet om de drager maar om de activiteit én
2) 2010 was het jaar van de tablet. En dan met name het jaar van de iPad die zich in no time een benijdenswaardige positie heeft verworven, in ieder geval afgemeten aan de aandacht die er bij uitgeverijen voor is en het aantal apps dat is ontwikkeld.
Hieronder de vijf punten die me zijn bijgebleven van de dag.
Feiten, trends en verwachtingen
In 2010 zijn er 350.000 e-boeken verkocht; dat is 1% van de markt. De verwachting voor 2011 is 480.000. In de VS schijnt het al 20% van de markt te zijn… In NL zijn er 100.000e-readers en 250.000 tablets verkocht. Dit is dus nog niet indrukwekkend. De verwachting is wel dat het stevig gaat doorzetten en dat de kritische massa van gebruikers eind 2012 of begin 2013 bereikt zal worden – oa ten gevolg van het naar elkaar toegroeien van readers en tablets en de daling van de prijs van deze apparaten.
In opkomst of in de aandacht: lezen ‘in the cloud’ (vergelijk spotify), sociaal lezen (aantekeningen maken en delen), direct publishing (geen uitgeverijen meer nodig), socially curated magazines (zoals Flipbook).
Uitdaging
De algemene trend bij bladen is dat 100% folio gebruik verschuift naar 50% folio. Dus nog 50% van je omzet uit folio. Die andere 50% gaat naar on line, alleen komt daar maar 10% aan omzet voor terug. Dus je houdt nog 60% van je oorspronkelijke omzet over. Het dilemma van de uitgeverij in een notedop…
De opkomst van de tablet wordt door sommigen gezien als een mogelijke oplossing; men wil best betalen voor aantrekkelijke apps. Dus als de doorbraak eind 2012 daar is, dan hebben de uitgevers tot dan om zich voor te bereiden. Nu beginnen dus! Zie ook het verhaal van Andre Knol, van adviesbureau GEA http://bit.ly/hxfcEo En wees alert op een ‘disruptive’ partij in je markt; zie Apple en de muziek business. Misschien toch eerder op je eigen omzet kannibaliseren voordat iemand anders het doet…
Context
Aardig verhaal van Hermen Heinen van Enrise – zie http://www.contextisking.nl/ – over het belang van context in een wereld met een overvloed aan informatie. Hoe gaan we er voor zorgen dat onze content nog relevant blijft? Door semantiek en profiling; de betekenis van informatie samenvoegen met de identiteit van gebruikers.
Productie
Zowel Adobe als Quark hadden een verhaal over de oplossingen die zij bieden om vanuit opmaakbestanden (Indesign of Quark) te publiceren naar diverse platformen: web, e-reader, tablet of smartphone. Bruikbare standaard productiestraten?
Beveiliging
DRM (Digital Rights Management) is dead. Kortom: ga nu niet je tijd en geld steken in het technisch dicht timmeren van je materiaal. Het wordt toch gekraakt en voor je gebruikers werpt het zoveel hindernissen op dat ze geen zin meer hebben om te kopen en om die reden illegaal gaan downloaden. Catch 22. De oplossing: geen DRM, social DRM (zie besluit managementboek.nl http://bit.ly/eMySbh ) of lezen ‘in the cloud’.
